В чей карман идут доходы от чемпионата мира по футболу?

Проведение чемпионата мира по футболу приносит много преимуществ, но получение права на его проведение может занять 10 лет. Страны должны подать заявку на проведение чемпионата мира ФИФА и удовлетворить 9 условий проведения соревнований и выполнения подробной программы для обеспечения целей ФИФА.

 

По площади Катар — самая маленькая страна, где до сегодняшнего дня проводилось это важное событие. Чемпионат мира по футболу является крупнейшим спортивным событием в мировом календаре. Предполагается, что к концу игр в Дохе более 5 миллиардов человек посмотрят матчи по телевидению, и страну посетят около миллиона человек.

 

 

 

Бертольд Тренкель, главный операционный директор Qatar Tourism, заявил, что страна планирует удивить гостей чем-то больше футбола. За несколько месяцев до соревнований были открыты новые пляжи, специализированные парки, отели и современные центры водных видов спорта.

 

Но следует посмотреть, приносят ли эти соревнования или аналогичные международные спортивные события финансовую выгоду принимающим странам. Огромные доходы поступают от продажи билетов на игры и товары, связанные с играми, до корпоративного спонсорства и финансовой поддержки туризма в таких событиях, как чемпионат мира по футболу. Но надо же посмотреть, какая часть доходов от этих соревнований идет стране-организатору? Стоит ли проводить такие мероприятия с финансовой точки зрения? В ответ на этот вопрос следует отметит, что многие эксперты не верят в экономическую эффективность проведения крупных спортивных мероприятий.

 

Большинство стран-хозяев чемпионатов мира по футболу, тратят десятки миллиардов долларов на подготовку стадионов, развитие инфраструктуры, строительство отелей и т. д., и большинство их расходов часто не компенсируются, по крайней мере, деньгами.

 

Некоторые считают, что если эта тенденция сохранится в будущем, тогда уменьшатся финансовые мотивы проведения крупных спортивных событий. Конечно, даже в этих условиях несколько развивающихся стран подали заявку на проведение чемпионата мира по футболу 2030 года. Развитие туризма является одним из основных приоритетов этих государств.

 

 

 

Проведение чемпионата мира имеет особое значение для страны-хозяйки с точки зрения туризма, но проведение спортивных соревнований с целью развития туризма может быть очень затратным. Катар потратить около 229 млрд долларов на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года с 20 ноября по 18 декабря. Это сделало данное спротивнее событие самым дорогим чемпионатом мира по футболу в истории. Огромные затраты на развитие инфраструктуры привели к тому, что некоторые из организаторов этих мероприятий влезли в большие долги и в конечном итоге им останутся сооружения, которые им мало пригодятся в будущем.

 

Тем не менее, чемпионат мира — это прибыльное событие, но нам нужно посмотреть, куда идут эти доходы и как они распределяются. В 2018 году 4,6 млрд долларов поступили от продажи глобальных телевизионных прав и прав на трансляцию Чемпионата мира по футболу в России, но это выручка ФИФА. Кроме того, выручка от продажи билетов на 100% принадлежит ФИФА. Даже ФИФА принадлежат права на осуществление городского маркетинга и размещение рекламы, а также на стадионы. На ЧМ-2018 в России это достигло более миллиарда долларов.

 

Даже во время проведения чемпионата мира товары, напитки или что-либо еще, которые продаются брендами партнеров ФИФА в стране-хозяйке, включают налоговые льготы для покупателей. Это считается своего рода финансовыми потерями для стороны-хозяйки, которая не может использовать налоговую прибыль. Когда чемпионат мира по футболу прошел в Германии в 2006 году, она была вынуждена предоставить 272 миллиона долларов налоговую скидку на товары ФИФА и ее партнеров. Однако, ФИФА оказывает финансовую помощь странам-хозяйкам. Например, она заплатила Катару 1,7 миллиарда долларов за проведение чемпионата мира по футболу, хотя в эту сумму входит и выплата призов командам.

 

 

 

Учитывая, что большая часть доходов от проведения чемпионата мира принадлежит ФИФА, какова доля страны-организатора от доходов соревнований?

Более миллиона иностранцев приедут в Катар во время одномесячного турнира. Это приведет к тому, что в стране-организаторе происходит большой скачок в индустрии туризма. Кроме того, увеличиваются доходы владельцев отелей, ресторанов и тому подобного. Однако, необходимо развитие инфраструктуры для приёма большого количества туристов. Это обычно нерентабельно для короткого периода.

 

Например, правительство Катара потратило более 200 млрд долларов на чемпионат мира по футболу, инфраструктуры, отели, развлекательные заведения, капитальный ремонт всей дорожной сети и железнодорожный транспорт, которые не будут компенсировать затраты в ближайшем будущем.

 

Экономическая эффективность чемпионата мира для стран-хозяев определяется как в  краткосрочной, так и в долгосрочной перспективах. Развитие туризма приводит к проживанию в отелях, посещению ресторанов и развитию местного бизнеса. Это является одним из краткосрочных экономических результатов.

Во время проведения крупных спортивных событий страна-хозяйка теряет часть своих туристов из-за скопления людей, пробок и повышения цен. Опросы, проведенные в связи с Олимпийскими играми в Пекине и Лондоне, показывают, что среднее количество поездок туристов, посетивших эти страны, уменьшилось соответственно в 2008 и 2012 годах по сравнению с другими годами. Кроме того, перед чемпионатом мира 2010 года в Южной Африке предполагали, что на этот турнир в страну прибудет около 450 тысяч туристов, но в итоге только две трети прибыли в нее.

 

Кстати, у некоторых стран-хозяев, не имеющих необходимой инфраструктуры или стадионов для проведения крупнейшего в мире футбольного турнира, появляются большие долги. Это в экономике называется "белый слон". В экономике "Белый слон" называются те проекты, при которых расходы заведомо превышают потенциально возможную прибыль. Представьте Бразилию, которая потратила 11,6 млрд долларов на проведение ЧМ-2014 из-за необходимости строительства новых дорог, транзитных линий, стадионов и отелей. А теперь стадион Мане Гарринчи в Бразилии, строительство которого обошлось примерно в 1 миллиард долларов, используется для стоянки автобусов. Американский писатель и экономист Эндрю Цымбалист о проведении крупных спортивных событий приводит несколько примеров проектов, которые почти не использовались в городах-организаторах после окончания соревнований.

 

Конечно, деньги, потраченные на новые инфраструктуры или их модернизацию, не всегда тратятся впустую. Во многих случаях эти конструкции используются в долгосрочной перспективе в жизненно важных отраслях экономики. Глядя на расходы России, аналитики прогнозируют, что экономические выгоды проведения чемпионата мира по футболу 2018 года в этой стране будет приносить пользу туристической отрасли до 2023 года, но, по-видимому, этот доход незначительный. Таким образом, нужно сказать, что, по крайней мере, в краткосрочной перспективе проведение чемпионата мира по футболу нелогично, но есть вопросы, которые важнее, чем прямое экономическое воздействие.

 

 

 

Проведение чемпионата мира по футболу может принести странам мягкую силу. Благодаря мягкой силе они могут показать себя способными приступать к инвестициям на иностранные проекты и тем самым развивать свои страны по экономике. Эти важные спортивные события также, идут выше экономического вопроса, созидая солидарность, объединяя народы и устраняя социальные разрывы в обществе. Кроме того, они создают хороший имидж страны за ее пределами и народ гордится этим.

 

Наконец, многие страны-хозяйки крупных спортивных событий не уделяют особого внимания прямым доходам. Они используют чемпионат мира или Олимпийские игры не только для того, чтобы представить миру хороший образ, но и в целях обеспечения национальной безопасности. Например, Китай развивает свою спортивную индустрию параллельно с развитием дипломатии. Процесс, начатый Пекином с Олимпийских игр 2008 года, сопровождалась огромными инвестициями в футбол и будет продолжаться еще долго после того, как в этой стране проводятся зимние Олимпийские игры 2022 года.