‌Использование знаменитостей в современном мире

Культура славы является одним из наиважнейших проявлений медиакультуры. Такие медиа, как кино, телевидение и социальные сети cделали ее условием выживания селебрити.

 

Культура "знаменитости" возникла одновременно с появлением неолиберализма в капиталистическом мире и параллельно с некоторыми социальными изменениями, такими как медийизация и коммодификация. Феномен селебрити отличается от традиционных форм славы за счет использования таких характеристик, как ориентированность на фанатов и широкий круг социальных сетей, а его главная черта - развлечение. Согласно этому правилу, знаменитостью можно считать любого, кто каким-либо образом становится фактором для развлечения, а средства массовой информации акцентируют внимание на его жизни, поведении и речи. Важно то, что, по сути, знаменитость исчезает из цикла медиаактивности без присутствия медиапосредников и публичных трибун.

 

В последние десятилетия отслеживание жизни известных людей и любовь к ним не были так популярны, как сегодня. Но в конце 1980-х годов культура славы стала чертой общественной жизни, и с помощью СМИ эта ситуация продолжилась и в ХХ веке.

 

В 1980 году, по мнению взрослых поклонников, доминирующими ценностями в популярных телевизионных программах для детей в возрасте от девяти до одиннадцати лет были социальная ответственность и благотворительность. В том же году среди шестнадцати исследованных ценностей слава оказалась на 15-м месте. Но в следующие 10 лет ее позиция поднялась на первое место, а чувство социальной ответственности опустилось на одиннадцатое место, за ним последовала благотворительность на двенадцатое место.

 

Известные люди в прошлом часто отличались от других, полагаясь на унаследованные и приобретенные характеристики, и труды за их приобретения. Но чудо культуры славы заключается в смещении акцента с приобретенной славы на известность, приобретенную СМИ. Это то, что лежит в основе понятия "знаменитость", и его можно интерпретировать, как в повышении позиции, в широком восхищении и придании большого значения человеку.

Селебрити или знаменитости - это люди, которые обычно приобрели определенную известность в различных областях, таких как искусство, СМИ, модельный бизнес и т. д. в обществе или популярной культуре. Таких фигур легко узнают и признают люди, особенно молодежь. Уровень известности знаменитостей повышается через СМИ, особенно телевидение, кино, публикации и социальные сети. Причиной этого служит обсуждение вопросов, связанных со знаменитостями в СМИ для заполнения публикаций и веб-сайтов. Это также приводит к получению ими дохода.

Знаменитость может еще больше прославиться негативными способами, такими как растраты, скандалы вокруг насилия, наркомании, преступления и даже в виде клеветы. Знаменитости являются постоянным предметом для обсуждения в СМИ и люди стараются распространять слухи о них.

 

Слово "селебрити" (celebrity) было заимствовано из латинского слова celebrem и означает и прославу, и толпу, и возможно, "лезть друг на друга" на сегодняшнем языке.

 

Английский писатель Ричард Дайер в своей книге объясняет какие черты имеют голливудские звезды, которые до такой степени занимают своих поклонников. Он пишет, что они совсем не такие, как мы, и в то же время совершенно такие же, как мы.

 

Они дают обычным мужчинам и женщинам захватывающий пример хорошей жизни и отдыха от повседневной жизни, от напряжений и тревог современной жизни. Люди хотят быть с ними, быть похожими на них или даже стать именно ими. Селебрити — ничто без своих фанатов, которые его создают и поддерживают.

 

 

Знаменитость запечатлевает мимолетный момент, чтобы отразить мгновенную картину социальной реалии, столь же изменчивой и непостоянной, как и сама знаменитость. Опрос, проведенный в Британии о 16-летних подростках, показывает, что 54% из них хотят быть знаменитостями.

Джордж Монбио утверждает, что знаменитости играют и вторую важную роль: как оружие массового отвлечения. Исследование, опубликованное в Международном журнале исследования культуры (International Journal of Cultural Studies), показывает, что люди, наиболее интересующиеся знаменитостями, меньше всех вовлечены в политику, меньше всех склонны протестовать и участвовать в выборах. Опрос также показывает, что фанаты знаменитостей смотрят в среднем столько же новостей, сколько и другие, но, кажется, постоянно находятся в состоянии невнимательности. Это делает сомнительными утверждения СМИ о том, что знаменитости связывают нас с общественной жизнью.

 

Знаменитость имеет широкий спектр значений. Ее значение можно распознать по ряду социальных критериев. Знаменитости — это люди, которые интересуются многими известными мировыми СМИ в таких сферах, как искусство, спорт и т. д. Конечно, необходимо обратить внимание на то, что понятие "знаменитость" включает в себя не только искусство и спорт, но и другие сферы.

 

Одной из характеристик знаменитостей являются их высокие доходы. Некоторые из них иногда получают очень высокие доходы от своей работы. В качестве примера можно упомянуть Дэвида Бэкхема, который не только футболист, но и работает в сфере моды.

 

 

Знаменитости существуют не только в настоящее время, но и века назад были такие люди и на них все обращали внимание. Например, в древности было много поэтов, которые сочинили стихотворения и хвалебные оды для героев своей страны, а люди давали этим поэтам пищу и деньги, поскольку любили своих героев.

Однако, в прошлом знаменитости должны были обладать важными характеристиками, чтобы стать известными. Например, в старых газетах и журналах можно найти знаменитостей. Разница была в том, что в то время знаменитости должны были сначала приобрести эти черты, чтобы повлиять на общество, после этого СМИ подчеркивали их черты. Например, при жизни Мишеля Фуко никто не знал его как выдающегося философа, но постепенно в конце его жизни он стал знаменитым. Подобное случилось со многими мыслителями и художниками. К ним знаменитость пришла со временем и в соответствии с реалиями их жизни.

Но с расширением деятельности СМИ в ХХ веке и появлением новых форм СМИ культура также претерпела огромные изменения и стала более визуальной. Дело в том, что человеческое восприятие никогда не было таким визуальным, как сегодня. Таким образом, процесс становления известности стал визуальным. В такой ситуации уже не важно, какую важную работу вы проделали или чего достигли, а главным критерием является то, настолько вы талантливый человек в плане визуальности. По этой причине актеры кино оказываются более главными.

В сегодняшних СМИ содержание не имеет особого смысла в пользу визуальности. Новые звезды отличаются даже от кинозвезд и спортивных суперзвезд. Теперь перед нами стоят знаменитости, которым не нужно обладать особым искусством или знать что-то особенное, а им только нужно знать "как быть на виду" и инстинктивно осознавать и соблюдать некоторые принципы. Именно в наше время так живут знаменитости, которые гуляют в соцсетях, таких как Instagram, и мы видим их много раз в течение дня в СМИ.

 

Таким образом, по мере того, как мы переходим от СМИ, таких как газеты, кино и телевидение, к сегодняшним СМИ, виртуальному пространству и платформам, смысл исчезает в пользу визуальности. При таких условиях личные СМИ в карманах людей занимают центральное место.

 

Это правда, что "современные средства массовой информации могут передавать значения и содержания", но невозможно передать эти значения и содержания в их истинной форме. В социальных сетях происходит событие, но оно не имеет смысла. Например, в старом мире, когда вы читали книгу, в вашем уме мог бы возникнуть смысл. После того, как появились газеты, мы заметили, что содержание как-то потеряло силу. Когда появилось телевидение, оно начало показывать содержания, а теперь в современных СМИ трудно даже демонстрировать их, потому что в новых медиа устанавливается самый поверхностный когнетивный контакт с аудиторией.

 

 

Аналитическая литература, используемая в исследованиях о знаменитостях, часто основана на критических теориях, предполагающих знаменитостей как результат капитализма, товар и инвестиция для повышения уровня производства и потребления. Хотя историческое изучение селебрити приводит нас к функционированию капиталистических обществ через рекламную индустрию и СМИ, критический анализ и сведение селебрити к идеологии селебритиизма, закрывают глаза исследователя на использования селебрити в культурной сфере общества, а также культурные и семиотические характеристики славы.

Понятие "звезда" впервые было использовано в Британии в области славы для обозначения актрисы, которая могла очень много продавать билетов на спектакль в театре, используя только свое имя. Но обзор истории, начиная с XVII века, показывает, что процесс появления знаменитостей максимально использовало воздействие мгновенных эмоций и смешивание их с нереальными делами, и с тех пор капитализм и финансовая спекуляция были главным приоритетом данного процесса. Однако использование знаменитостей в сфере культуры все же важнее и чувствительнее, чем доллары, которые таким образом получают капиталисты.