Үгіт-насихат және БАҚ күші (1): Соғыс әкелген көз жасы
ParsToday - 1990 жылы АҚШ Конгресіндегі Кувейт елшісінің қызының көз жасы БАҚ-тың саяси үгіт-насихаттың нәтижесіне жетудегі күшінің айқын мысалы болды; бұл қара үгіт-насихат Батыс Азия аймағында қанды соғысқа әкелген.
15 жасар қыз АҚШ Капитолийінің алдында көзіне жас алып, дірілдеген дауыспен тұр. Ол Ирак сарбаздарының нәрестелерді жасанды желдеткіштен шығарып, аурухананың суық еденінде өлімге қалдырып кеткені туралы әңгімелейді. Бұл бейне 1990 жылдың қазан айында миллиондаған американдықтардың жүрегін жаулап алды және «Шөл дауылы» операциясының сылтауына айналды.
Бірақ шындық не болды? Наира әл-Сабах Вашингтондағы Кувейт елшісінің қызы болды. Миллиондаған адамның алдында ол американдық қоғаммен байланыс фирмасы жасаған сыртқы әлемнен алынған оқиғаны айтып берді.
Бұл әңгіме қазіргі заманғы тарихтағы үгіт-насихаттың ең көрнекті мысалдарының бірі; мақсатты баяндау арқылы қоғамдық пікірді басқару өнері. Үгіт-насихат міндетті түрде өтірік айтпайды, керісінше, шындықтың бір бөлігін ақылмен таңдап, екінші бөлігін алып тастау арқылы аудиторияны алдын ала белгіленген қорытындыға жетелейтін бейне жасайды. Осы тұрғыдан алғанда, үгіт-насихаттың үш сипаттамасы бар:
- Шамадан тыс қайталау: Хабар соншалықты жиі қайталанады, тіпті ол «шындыққа» айналады.
- Эмоционализм: рационалдылықты айналып өту үшін қорқыныш, ашу немесе жанашырлықты пайдаланады.
- Поляризация: Әлемді қаһарман «біз» және зұлым «оларға» бөледі.
Наира оқиғасында NBC және ABC сияқты БАҚ осы насихаттың құралына айналды. Олар кейбір дереккөздерге сәйкес, 3500-ден астам бейбіт тұрғын мен 24 000 ирактық сарбаздың өліміне әкелген эмоционалды қамту мен драмалық оқиғалармен баяндады. Бұл оқиға уақыттың жалған екенін дәлелдейтін қара үгіт-насихаттың бір ғана айқын мысалы. Бұл тақырып қайта-қайта қайталанып келеді. Сондықтан, ақпарат дәуірінде кез келген күшті БАҚ баяндауы үш сұрақпен өлшенуі керек:
- Бұл әңгімені кім ойлап тапты?
- Қандай фактілер жасырылып жатыр?
- Бұл әңгімені қабылдау кімге пайдалы?
Үгіт-насихат сиқыршылықтан айтарлықтай ерекшеленбейді. Екеуі де «назарды басқа жаққа аудару» өнері. Қолын жылдам қимылдайтын сиқыршы, фактілерді ақылды түрде қимылдайтын насихатшы.
