Bagaimana Nasib Media Cetak di Era Baru Digital ?

Industri media cetak saat ini menghadapi tantangan besar. Para ahli percaya bahwa popularitas surat kabar cetak sedang menurun, seiring kemunculan platform media dan situs berita berbasis Internet. Lalu, bagaimana nasib media cetak di era digital?

Surat kabar cetak tidak berjalan dengan baik di sebagian besar negara tahun ini. Kondisinya lebih mengkhawatirkan dari perkiraan pelaku industri ini. Di Jepang misalnya, media cetak telah digeser perannya oleh media Internet dan situs online. Menurut sebuah penelitian, konsumen berita di negara ini menghabiskan 37 menit sehari untuk berselancar di Internet. Sementara rata-rata tingkat baca koran di Jepang mencapai sekitar 30 menit. pemimpin redaksi sebuah koran di Jepang mengatakan, "Tampaknya generasi mendatang akan menghabiskan lebih banyak waktu berselancar di Internet dan bermain game elektronik daripada membaca artikel surat kabar,".

Faktanya, kekhawatiran pelaku media Jepang tentang masa depan pemuda negaranya menimpa masyarakat di negara lain. Hari ini, tidak ada keraguan bahwa blogger dapat menjadi alternatif surat kabar yang mengancam kehidupan mereka. John Herbert menulis dalam Jurnalisme Global dengan mengungkapkan, "Jurnalis daring, yang terkadang tampak sebagai anak muda yang paham teknologi dan paham teknologi lebih siap daripada siapa pun untuk meninggalkan bentuk jurnalisme tradisional, karena mereka lebih cenderung memilih teknologi dan pasar industri ini,".

Orang-orang seperti dia percaya bahwa Internet dan perkembangan baru memengaruhi nilai-nilai demokrasi jurnalisme, dan "informasi adalah kekuatan" memiliki makna yang lebih lengkap. Dia dan rekan-rekannya berpendapat bahwa di masa lalu ada hambatan yang tinggi untuk jurnalisme seperti pencetakan dan distribusi. Tapi sekarang tidak ada masalah lagi. Surat kabar kini menghadapi persaingan lebih dari surat kabar online, dan persaingan tidak buruk sama sekali.

Tapi optimisme ini tidak umum. Laporan Berita Digital 2021 yang dikeluarkan Pusat Penelitian Jurnalisme Reuters di Universitas Oxford (RISJ) menegaskan bahwa banyak audiens di 46 negara, terutama mereka yang berusia di bawah 35 tahun, menerima berita harian dalam jumlah yang signifikan dari media sosial yang mereka terima.

Laporan tersebut menyatakan bahwa 34 persen orang atau hampir sepertiga dari populasi menerima berita dari media sosial. Perbandingan tahunan juga menunjukkan bahwa setiap tahun jumlah orang yang menerima berita digital dari ponsel mereka meningkat lebih dari perangkat elektronik lainnya.

Ketergantungan pada media sosial untuk berita dan distribusi konten secara fundamental berbeda dari media cetak dan logika profesional mereka. Dalam konteks saat ini, media sosial bekerja dengan algoritma. Dengan demikian, algoritmalah yang menentukan konten apa yang ditampilkan kepada setiap pengguna.

Algoritma ini dirancang dan ditulis sedemikian rupa untuk menarik perhatian sebagian besar pengguna ke platform mereka guna mendorong pengguna untuk tinggal lebih lama di medianya.

Pendapatan media sosial sering kali dihasilkan dengan menampilkan iklan kepada pengguna. Semakin lama pengguna bertahan di platform perusahaan ini, maka semakin besar kemungkinan mereka diiklankan dan memperoleh lebih banyak pendapatan.

Selain tujuan ekonomi, penelitian menunjukkan bahwa algoritma media sosial menyukai konten yang kontroversial dan membangkitkan sentimen audiens. Dalam melakukannya, mereka lebih melibatkan pemirsa atau pengguna dengan platform. Mereka yang memiliki pengalaman kerja di perusahaan teknologi seperti Tristan Harris, mantan desainer Google, dan Francis Hagen, mantan karyawan Facebook telah mengungkapkan mekanisme perusahaan dalam menggunakan algoritma stimulus.

Hagen bersaksi di Senat AS setelah enam jam penutupan global platform afiliasi Facebook bahwa keuntungan perusahaan lebih diutamakan daripada keselamatan pengguna. Dia mengatakan bahwa produk Facebook menghasut kebencian, polarisasi, dan kekerasan serta kemarahan di antara penggunanya.

Dengan demikian, sifat media sosial yang merupakan perusahaan komersial berbeda dengan sifat media formal yang bertumpu pada prinsip profesional dan kepentingan publik. Algoritma media sosial tidak memiliki tujuan, selain untuk menarik lebih banyak audiens dengan biaya berapa pun. Media resmi, di sisi lain, sering bertujuan untuk melakukan perubahan sosial, reformasi, dan pengawasan terhadap mereka yang berkuasa dan berpengaruh.

Tahun 2001, ketika perkembangan digital dimulai dalam skala global terjadi gelombang kekhawatiran serius. Pada tahun yang sama, New York Times menerbitkan laporan yang menunjukkan bahwa arena digital telah memesona semua pengguna. Dalam situasi seperti itu, ketika salah satu pembaca surat kabar meninggal, tidak ada orang lain yang akan menggantikannya, dan seiring waktu, kami kehilangan semua konsumen.

Di penghujung dekade itu, pada 2010, resesi berdampak signifikan pada industri media global. Akibatnya, volume iklan surat kabar menurun. Banyak perusahaan periklanan besar yang mengurangi aktivitasnya di bidang ini, dan iklan yang paling menguntungkan di media cetak didedikasikan untuk jual beli mobil bekas, menyewa apartemen atau mencari pekerjaan, dan penurunan daya beli menyebabkan orang mengabaikan iklan lainnya.

Para ahli mengatakan bahwa sejak itu, jumlah pembaca surat kabar terus menurun. Lewis Green, seorang jurnalis Amerika Serikat menuturkan,"Saya sangat menyesalkannya, tetapi saya harus mengakui, surat kabar cetak akan segera berakhir. Di satu sisi, kami mencoba meningkatkan strategi untuk memperkuat media cetak. Tapi di sisi lain, kami melihat orang lebih cenderung membaca konten yang sama secara digital. Audiens saat ini cenderung mendapatkan berita yang mereka inginkan dalam bentuk audio dan video, dan kami di koran cetak tidak dapat memenuhi kebutuhan mereka,".

Sebagian besar wartawan masih berharap dalam 10 hingga 20 tahun ke depan, industri percetakan akan terus beroperasi dan produk yang disebut koran cetak akan terlihat di tangan masyarakat dunia. Meskipun generasi baru ini tidak tumbuh dengan koran cetak, mereka enggan untuk melestarikan warisan ini dan tidak melihat alasan untuk membeli media cetakengan biaya alih-alih versi digital.

Dalam situasi seperti itu, tampaknya lebih baik menerima kenyataan bahwa cepat atau lambat media cetak akan mengubah strategi mereka di bawah pengaruh dunia maya. Sebab, penerbit dan media besar telah lama mengubah strategi mereka untuk bertahan di tengah derasnya revolusi digital. Ketika persaingan antara surat kabar dan media sosial meningkat, mereka mulai berinvestasi besar-besaran, sehingga mereka bisa lebih percaya diri dalam keakuratan berita dan tidak kehilangan kepercayaan dari audiens lama mereka. Namun, dikatakan bahwa undang-undang banyak negara dalam berbagai kasus, seperti pemilu atau peristiwa politik, membuat proses pelaporan memiliki banyak efek. Facebook atau Google telah berulang kali dikritik, karena menyensor atau menerbitkan berita palsu dan telah menunjukkan bahwa mereka tidak dapat dipercaya.

Menyelidiki peristiwa, mengembangkan literasi media, skema transparansi berita, mencegah pemboman informasi, dan mengurangi penyebaran berita palsu adalah beberapa kebijakan masa depan yang paling penting dari jurnalisme. Hasil survei terhadap 194 CEO atau editor surat kabar terbesar di dunia menunjukkan bahwa 44 persen di antaranya mengkhawatirkan efektivitas platform digital dan menurunnya popularitas media tradisional.

Sepertiga dari pemilik surat kabar besar menyatakan bahwa rahasia kesuksesan mereka bukan hanya penekanan pada platform digital. Tentu saja, jika mereka dapat fokus pada faktor-faktor seperti mereformasi struktur internal, memperbarui tenaga kerja, dan menggunakan teknologi kecerdasan buatan.

Tidak diragukan lagi, menginformasikan publik dan publik tentang metode mempengaruhi media sosial adalah salah satu cara yang dapat digunakan oleh jurnalis, media resmi dan aktivis sosial serta pendidik. Misalnya, iklan media sosial tersedia di Internet dan dapat diunduh secara gratis. Tetapi biaya bagi kita masing-masing untuk menggunakan media sosial dan berada di Internet jauh lebih tinggi daripada biaya membeli majalah cetak. Lebih dari itu, di ruang Internet, tanpa tujuan jelas ke mana kita ingin pergi, kita akan menjadi target yang mudah. Jadi kita harus lebih berhati-hati.(PH)